時代の変化と共に、TBWA HAKUHODOでは宣伝手法をデジタル環境に即したものへと変更しています。宣伝業界としては、数歩先へ行くような取り組みがされています。新しい形の広告代理店を目指す同社の魅力を中心にお伝えします。
TBWA HAKUHODOの概要
TBWA HAKUHODOは、新しい形の広告代理店を目指しています。古いタイプの広告代理店とは一線を画す取り組みを多数しています。広告の新しい形としては、自ら生み出したサービスプロダクトコンテンツを生み出したことにより、注目を集めてきました。
先進を行く広告代理店を目指すために、新たな挑戦をしている企業です。博報堂のグループ会社でもある同社は、斬新な広告手法の元で、多くのクライアントにおける宣伝手法に圧倒的な成果を出しています。
TBWA HAKUHODOの魅力
博報堂の子会社であるTBWA HAKUHODOは、港区に本社があります。非上場の外資系の広告会社です。2006年に創業していて、略称はTBHで親しまれています。
総合的な広告事業を行う会社で、大手のクライアントが多く、メディアなどで同社の広告を目にしない日はないと言っても過言ではありません。特に、始業期においてドイツのスポーツメーカであるアディダスのアウトドア広告であるバーティカルフットボールにおいて、カンヌ国際広告祭でのメディアライオン等の国際的な広告賞を数々受賞しています。
その後、外資系の広告会社というイメージに沿った斬新でクリエイティブな広告を生み出しています。
博報堂の魅力もあり
一方、親会社となる博報堂では、ミライの事業室として運用を開始しています。大手のクライアント企業では、ヒト・もの・資金を提供して、博報堂グループではマーケティングやブランディングのノウハウを提供するようにしています。共同出資により、事業の共創を行っています。
多くの業界との協業実績があり、化粧品、自動車、小売り、食料品、エンタメ、通信、人財、日用品などの多くのテーマで運用されています。マーケティングパートナーのみならず、事業共創のパートナーとして、変革を目指しています。各業界のトップ企業の方々と一緒に、事業開発を行うという戦略も行っています。
事業創造を通したミライの事業室
博報堂グループがAIを利用した新規事業の取り組みを推進しています。AIがミライの生活者たちに価値を与えられるように、仕事・私生活を通した生活をさまざまな方と考えていく取り組みです。
このように、デジタル化が加速して、多くのものがデータ化する中で、マーケティングの方法も多くの変化を見せています。長年培ってきた生活者への洞察力と本来の強みであるクリエイトの力を発揮することにより、クライアントの企業における変革や実行を支援します。
マーケティングマネジメントによるデジタル化は、経営の最重要的な課題となっています。デジタル化に沿った進化ができるために、各企業向けに支援をしています。このように、新しい広告の形を実践しているのが、TBWA HAKUHODOの魅力です、メディアを中心とした宣伝活動に注目していきたいものです。
